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全球最大視頻網(wǎng)站為了留住金主們有多拼？
幾十年來(lái)，超級(jí)碗（Super Bowl）一直是廣告領(lǐng)域里的“超級(jí)碗”。它是美國(guó)最盛大的舞臺(tái)，是最具分量的品牌，擁有最多的觀眾，而對(duì)于轉(zhuǎn)播超級(jí)碗的電視頻道來(lái)說(shuō)，這一天是收入最高的一天。2月共有9,640萬(wàn)人觀看了這場(chǎng)比賽，以及中間插播的廣告。但這一數(shù)字與接下來(lái)的數(shù)字相比則相形見(jiàn)絀。同一時(shí)間，弗拉德和尼...
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起底馬斯克背后的金主
風(fēng)投公司Valor Equity Partners負(fù)責(zé)人格雷西亞斯是馬斯克的鐵桿支持者，曾投資早期的特斯拉、SpaceX等馬斯克旗下公司。馬斯克斥資440億美元收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)，格雷西亞斯的投資公司不僅幫助籌資，還在改造方面提供建議，包括裁員和削減支出等。...
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UP主LexBurner被裁定賠償B站2000萬(wàn)
12月9日，B站發(fā)布《關(guān)于違約UP主LexBurner法律仲裁結(jié)論的公告》，公告內(nèi)容表示，LexBurner在直播間連續(xù)發(fā)表大量爭(zhēng)議性言論，損害了B站的形象與商譽(yù)，違反了合作義務(wù)及相關(guān)法律法規(guī)、政策文件的規(guī)定，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，影響了健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，法律仲裁委員會(huì)裁定LexBurner擔(dān)負(fù)違...
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中國(guó)出海公司成Meta廣告金主
3月7日，媒體援引知情人士消息稱(chēng)，Temu去年花費(fèi)超20億美元在Meta上投放廣告，同時(shí)按支出計(jì)算，Temu去年還躋身谷歌第五大廣告客戶(hù)之列。自2022年Temu進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的高額支出讓Meta和谷歌的高管們“措手不及”。在Meta最新一季財(cái)報(bào)后電話(huà)會(huì)上，扎克伯格直言，在中國(guó)廣告...
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2022誰(shuí)主全球車(chē)市沉浮
下一代的汽車(chē)業(yè)藍(lán)圖摩根士丹利（Morgan Stanley）的全球汽車(chē)分析師團(tuán)隊(duì)近日對(duì)全球汽車(chē)業(yè)的未來(lái)做了一些展望，現(xiàn)在就讓我們看一下2022年的汽車(chē)業(yè)會(huì)是什么樣子。做好準(zhǔn)備，見(jiàn)證驚喜吧。摩根士丹利的團(tuán)隊(duì)采取了嚴(yán)格的量化分析法。首先，他們根據(jù)技術(shù)、地域覆蓋、戰(zhàn)略定位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)汽車(chē)廠商進(jìn)行排...
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UP主停更，資本退潮下的B站挑戰(zhàn)重重
抖音和TikTok開(kāi)創(chuàng)了短視頻的黃金時(shí)代，用戶(hù)匯聚之下，讓資本和人才對(duì)于視頻創(chuàng)作都出現(xiàn)了井噴態(tài)勢(shì)，同時(shí)也出現(xiàn)了一批頭部創(chuàng)作者。他們一開(kāi)始還是單打獨(dú)斗的模式，而2018年之后，大部分都是MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)作而來(lái)。2020年底快手在港股上市時(shí)全城追捧的熱度，堪稱(chēng)頂峰，連主打中視頻的B站也在資本市場(chǎng)受到追捧，并...
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B站UP主究竟有多賺錢(qián)，年入千萬(wàn)是真的嗎？
UP主的商業(yè)化問(wèn)題，是現(xiàn)在B站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PK的護(hù)城河。目前，各憑本事賺錢(qián)，賺錢(qián)路徑多元化，變現(xiàn)效率差異大，是B站上UP主生存現(xiàn)狀的關(guān)鍵詞。 有人手握百萬(wàn)粉絲不知道如何變現(xiàn)，也有腰部UP主接商單接到手軟。...
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職場(chǎng)叢林：拼智力還是拼努力？
我女兒的智商挺高。在她小的時(shí)候我就有這種想法，后來(lái)帶她做了智商測(cè)試，結(jié)果不出所料。每月我們至少進(jìn)行一次以下例行公事的對(duì)話(huà)。她面對(duì)著課外作業(yè)，對(duì)我說(shuō)：“我每天上學(xué)學(xué)不到任何東西。”我則教導(dǎo)她說(shuō)：“上學(xué)并不是為了讓你變聰明，而是讓你更努力?！痹诼殘?chǎng)中經(jīng)歷了20年的風(fēng)雨，見(jiàn)多了人們?cè)趧?chuàng)新經(jīng)濟(jì)中的沉浮，我一...
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媒體銷(xiāo)售：拼數(shù)字不如拼價(jià)值
四十多年來(lái)，在親自從事銷(xiāo)售工作以及管理（包括亞洲在內(nèi)的）廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)過(guò)程中，我注意到一個(gè)現(xiàn)象，那就是許多中國(guó)的媒體銷(xiāo)售人員在明確自家媒介的價(jià)值主張（value proposition）上都準(zhǔn)備不足。價(jià)值主張的第一步，始于對(duì)編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費(fèi)者眼中、進(jìn)...
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去年虧了75億，B站給Up主分了91億！
高企的內(nèi)容和流量成本下，盡管營(yíng)收增長(zhǎng)，嗶哩嗶哩的虧損再度擴(kuò)大。最新公布的2022年度業(yè)績(jī)顯示，B站2022年?duì)I收219億元人民幣，較2021年增長(zhǎng)約13%，凈虧損為75億元人民幣，較2021年68億元擴(kuò)大約10%。...
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